Logo Jaff Foundation składa się z sygnetu oraz typografii, które w połączeniu ze sobą tworzą jedną całość. W dominującym słowie „JAFF” ważną literą jest „A”, która jest symbolicznym trójkątem oraz sygnetem tego znaku. Platon uważał, że materię tworzą idealne całostki, które są figurami geometrycznymi, a najprostszą figurą jest trójkąt i to on tworzy materię. Trójkąty są także elementami ścian, brył wielościanów, z których to można utworzyć trzy bryły idealne. 

Cyfra 3, tak jak 3 boki trójkąta, jest wyjątkowa dla Jaff Foundation, ponieważ symbolizuje, 3 stany skupienia materii, 3 etapy życia człowieka oraz 3 żywioły festiwalu, czyli jazz, art, fashion.

Ważnym aspektem jest również przestrzenność trójkąta, ponieważ fundacja zajmuję się wielowymiarowymi działaniami w zakresie wspierania i rozwoju szeroko pojętej kultury, sztuki, ochrony dóbr kultury i dziedzictwa narodowego, a w szczególności muzyki, sztuk plastycznych, mody, fotografii i filmu. 

Symbolika zawarta jest także w kolorze. Logo fundacji to połączenie czarnego liternictwa z wielobarwnym elementem. Czerń w projektowaniu graficznym często oznacza uniwersalność, elegancję oraz wysoki standard. Natomiast wielobarwna litera A, a zarazem trójkąt symbolizuje wielowymiarowość, różnorodność działań oraz innowacyjność.

Na podstawie tej ideii, oprócz logo, zostały zaprojektowane inne elementy identyfikacji wizualnej, takie jak: wizytówka, papier firmowy oraz koperty.